한 달 전쯤 다른 책을 찾아보다가 사게 되었는데, 몇 페이지 들춰봤는데 재미있을 것 같아서 말이죠. 

전반적인 내용은, 미디어에서 1면 기사로 터뜨리는 '모두들 그게 맞다고 여기고 있을만한 큰 줄기'가 실제로는 현실과 부합하지 않는 시대가 왔다는 것입니다. 큰 흐름 하나가 아닌 작은 흐름 수 백개가 현실을 좌지우지하고 있다는 뜻이지요. 저자는 자신들만의 고유한 특성을 지닌 소수 그룹이 모집단의 1% 이상을 점하게 될 때 정치적으로도(투표나 이익집단으로 영향력을 행사) 경제적으로도(이 그룹을 대상으로 사업을 벌이면 성공할 수 있다는 의미) 절대 무시할 수 없는 존재가 된다고 역설합니다.

이 책의 제목이 마이크로트렌드로 정해진 건 당연하게도 90년대에 대박을 쳤던 미래학자 존 나이스비트의 <메가트렌드> 시리즈를 염두에 둔 결과이고, 실제로 저자도 메가트렌드의 주장을 반박하는 논지를 사용하고 있습니다. 그런데 재미있는 건, 존 나이스비트가 저술한 <마인드 세트>(<마이크로트렌드>와 비슷한 시기에 출판된)에서 '대부분의 사람들이 예측하지 못하는 진짜 트렌드는 신문의 1면이 아닌 30면에서 실린다'라는 내용을 설파하고 있는데, 이런 부분에서는 두 사람의 의견이 일치한다는 것이지요. 아무래도 우리가 평소에 신문을 읽는 방식을 좀 바꿔보는 것도 나쁘지 않을 듯 하지요? 내심 다행이라고 생각한 게, 저는 심심할 때 옆에 조중동밖에 있을 때 안 읽지는 않지만(-ㅂ-;;), 1~6면을 안 보고 구석탱이부터 본답니다. 오히려 그쪽이 재미있거든요.

이 책은 저자가 추려낸 75가지의 대표적인 마이크로트렌드 분야를 하나하나 설명해나가는 식으로 구성되어있습니다. 그래서 하나의 중심 논지를 일관적으로 따라가는 맛은 없지만, 이색적인 정보를 나열한 잡지를 읽는 기분으로 마음 편하게 볼 수는 있습니다. 대범주별로 나누어져있어서 관심분야에 따라 발췌독하기에도 쉽겠지요. 

다만 한 가지 - 저자는 신자유주의를 미덕으로 두는 다소 보수적인 성향을 지닌 사람입니다. 책의 내용과는 별 관계가 없지만 간혹 행간에서 이런 성향이 읽히더군요. 이 점을 감안하고 보면 75개를 추려낼 때 왜 이것들이 선정되었는지 유추하는 데 좀 도움이 될 것입니다. 또한, 이 책은 세계의 트렌드를 서술하기보다는 2006년 미국의 트렌드를 서술하고 있습니다. 학자가 아닌 미국인 기업가의 관점에서 저술된 것이지요.